10 výhod TV reklamy

Televizi si zapne alespoň jednou za měsíc 94 % diváků.^[1] Televizní reklama má stále největší zásah potenciálních zákazníků, kteří u vás mohou nakoupit, a to napříč všemi věkovými skupinami. Díky spojení obrazu a zvuku si televizní reklamy lidé pamatují nejlépe.

Již více než 20 let sledovanost jednotlivých televizních stanic denně měří peoplemetry umístěné v domácnostech 4350 televizních diváků. Sběr dat z peoplemetrů realizuje nezávislá výzkumná agentura. Měřená data sledovanosti se sekundovou přesností jsou k dispozici vždy hned následující den ráno.

Televize patří mezi média, kterým lidé nejvíce důvěřují. Podle výzkumu CVVM důvěřuje informacím v televizi 43 % respondentů.^[2] Vaše reklamní kampaň se objeví vedle kvalitních pořadů, navíc v kontrolovaném a bezpečném prostředí.

Asi každý ví, že efekt reklamy v TV je velice silný. Navíc diváci tematických televizních stanic si podle průzkumů pamatují více prezentovaných produktů než diváci jiných televizí bez užšího zaměření. Zároveň tito příjemci reklamních sdělení výrobky či služby často nakupují ve větším objemu.^[3]

Z důvodu spojení vizuálního a zvukového efektu má reklamní sdělení v televizi lepší emocionální efekt. Výhodou je i možnost větší flexibility a kreativity při tvorbě reklamní kampaně. Záleží jen na vaší strategii a šikovnosti grafika.

Kampaně v televizi mívají rychlou odezvu od zákazníků, a to díky možnosti oslovení vybrané cílové skupiny a nastavení optimální frekvence zobrazování reklamních spotů.

Průměrný čas, který Češi stráví sledováním obrazovek různých velikostí, představuje 7 hodin a 14 minut denně. Z toho nejvyšší čas připadá na televizní obrazovku (224 minut denně), notebooky a PC (112 minut denně), smartphony (82 minut denně) a tablety (13 minut denně).^[4]

Na trhu je dnes dostatek tematicky zaměřených televizních stanic. Diváci si vybírají TV stanice a pořady, které je zajímají. Pokud jim na tematických stanicích nabídnete relevantní produkty či služby, vaše reklama bude mít větší efekt.

Možnosti cílení na vybrané publikum jsou stále lepší – v návaznosti na technickou a marketingovou variabilitu jednotlivých TV stanic. Kromě klasických reklamních spotů můžete využít i další formy kampaní, například animované injektáže, soutěže, reportáže se svojí značkou, product-placement, sponzorské příspěvky, ale i propojení s dalšími kanály.

V roce 2008 na českém trhu začalo působit mediální zastupitelství Atmedia, které sdružuje bezmála 30 tematických televizních stanic. Díky možnosti kombinace úzce zaměřených TV stanic, spojených do balíčků, oslovíte jen skupinu diváků, kterou oslovit chcete – dětské diváky, mládež, dospělé, milovníky filmů, zvídavé diváky dokumentů, sportovní či hudební fanoušky, ženy, anebo celou rodinu.